阿裡巴巴宣佈手游平臺戰略,其顛覆以往渠道分成模式的做法,受到眾多游戲研發公司追捧,也引發了同行跟進。
  小米、游戲蝸牛等有著手游渠道的公司,幾乎同時宣佈讓利游戲開發商的7:3(游戲開發商拿7,渠道商拿3)的分成比例。
  1月9日,小米公佈了小米游戲中心的分成策略,對於獨家代理產品,小米為開發者提供70%的收入分成,聯運游戲分成比例不變。除了與開發者三七分成外,小米同時表示,未來還會整合小米的資源共同推廣游戲,包括開放米聊的關係鏈、瀏覽器等資源的使用。
  游戲蝸牛也旋即跟進推出“蝸牛商店”,分成政策將完全傾向於研發廠商,70%的收益都將分給內容提供商。游戲蝸牛創始人兼CEO石海更直言不諱地表示,阿裡平臺的搭建對游戲開發者是一大利好,希望產業能夠“放水養魚”,更多讓利於研發廠商,讓研發團隊有“犯錯”的本錢,敢於嘗試創新,而不是一味複製以往成功產品。
  在業內人士看來,近年移動互聯網普及迅速,手機游戲市場全面爆發,但欣欣向榮的錶面背後是內容提供商與運營商之間的矛盾日益尖銳,研發、渠道五五分成,甚至三七分成、一九分成的情況俯拾皆是,對行業的健康發展相對不利。
  平臺提高對內容提供商的分成比例,顯然會對整個手游行業產生有利的影響。掌趣科技高級副總裁胡斌表示,阿裡等重量級巨頭做手游是好事,不會出現類似頁游的一家獨大局面。
  浙商證券研究員沈俊指出,擁有4億手機淘寶用戶的阿裡巴巴切入手游行業,率先以低價策略挑戰對手,會給其他主要分發渠道帶來巨大的競爭壓力。阿裡巴巴推出的手游平臺會限制現有手游渠道提升分成比例的預期,甚至可能會迫使部分渠道商降低其分成比例,從而保障了上游公司的利潤和發展空間。
  大同證券分析師付永翀分析,阿裡巴巴介入手機游戲平臺,打破原有的行業分成比例,70%的收益分配給游戲內容提供商。對手機游戲研發廠商形成較大積極性,給手游行業帶來利好。
  阿裡巴巴推出的手機游戲平臺採取2:8分成模式,極大地提升了業內的合作積極性。阿裡巴巴對於單機版游戲合作者,第一年將完全免費為其提供服務,聯合運營的游戲則採用8:2的分成模式,阿裡僅拿20%以覆蓋成本和用戶激勵。
  截至目前,已經有100多家游戲公司同阿裡有比較深入的合作接觸,20多家有深度的合作意向,一些聯運的游戲也已經談妥。阿裡巴巴手機游戲平臺的第一款游戲近日將在手機淘寶中上線。
  2012年8月
  2013年4月
  2013年3月
  2013年2月
  2013年1月
  2012年12月
  2012年11月
  2012年10月
  2012年9月
  2013年8月
  2013年7月
  2013年6月
  2013年5月
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  2012-2013增長4.5倍
  根據友盟數據,2013年游戲月活躍用戶規模較2012年增長4.5倍
  (原標題:阿裡手游平臺高分成引發小米等跟進分析師贊利好行業)
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